太突然！
知名品牌宣布：正式關(guān)店！
巔峰期曾有800+家門(mén)店
曾是昆山各商圈的“頂流”之一
很多人愛(ài)買(mǎi)！
如今只�；貞洑ⅰ�
唏噓！知名品牌停業(yè)！昆山門(mén)店全關(guān)
近日
一知名平價(jià)網(wǎng)紅護(hù)膚品牌
天貓海外旗艦店
突然宣布正式停止運(yùn)營(yíng)
近日，韓國(guó)美妝巨頭愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟（Innisfree）宣布關(guān)閉其天貓海外旗艦店。
網(wǎng)友們紛紛感慨
曾是無(wú)數(shù)人學(xué)生時(shí)代“人生第一瓶綠茶水乳”
“誰(shuí)沒(méi)買(mǎi)過(guò)幾罐綠茶睡眠面膜啊”
“時(shí)代的眼淚”
對(duì)此，愛(ài)茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，此次調(diào)整是品牌為進(jìn)一步整合資源、開(kāi)辟并致力于構(gòu)建更高效渠道而采取的舉措，旨在為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與互動(dòng)體驗(yàn)。
悅詩(shī)風(fēng)吟天貓旗艦店謝幕！
而不知道大家還記不記得
這個(gè)火爆一時(shí)的品牌
在昆山曾經(jīng)非常流行
一度成為很多知名商場(chǎng)的“頂流”
貨架上總擠著搶面膜的學(xué)生黨和上班族
昆山金鷹國(guó)際購(gòu)物中心
↓
昆山招商花園城
↓
此外，據(jù)昆山論壇網(wǎng)友爆料
昆山百盛（現(xiàn)為碧樂(lè)時(shí)光）、萬(wàn)達(dá)等多個(gè)商圈
都曾開(kāi)過(guò)悅詩(shī)風(fēng)吟分店
當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)
生意也是火熱！
如今在昆山再也找不到一家
悅詩(shī)風(fēng)吟實(shí)體店
真是讓人唏噓…
當(dāng)昆山商圈的悅詩(shī)風(fēng)吟招牌逐一熄滅
這些曾填滿(mǎn)學(xué)生黨化妝包、白領(lǐng)梳妝臺(tái)的產(chǎn)品
終成一代人的青春注腳
未來(lái)悅詩(shī)風(fēng)吟還會(huì)重回大眾視野嗎？
官方也作出了回應(yīng)
母公司回應(yīng)：
為進(jìn)一步整合資源、構(gòu)建更高效渠道
作為愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下主打年輕市場(chǎng)的品牌，悅詩(shī)風(fēng)吟自2012年正式進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，以“20-26歲學(xué)生及年輕女性群體”為核心客群，憑借“自然主義”定位與百元左右的平價(jià)護(hù)膚、彩妝產(chǎn)品線(xiàn)迅速走紅。同年，悅詩(shī)風(fēng)吟簽約當(dāng)紅韓國(guó)男星李敏鎬作為品牌代言人，受到消費(fèi)者的追捧。2016年，其全球銷(xiāo)售額突破7680億韓元。
隨著“限韓令”實(shí)施，韓流文化在中國(guó)逐漸降溫，消費(fèi)者對(duì)韓妝的追捧也逐漸回歸理性，同時(shí)國(guó)貨美妝憑借高性?xún)r(jià)比及本土化研發(fā)迅速崛起，韓妝品牌吸引力下降。悅詩(shī)風(fēng)吟的業(yè)績(jī)也隨之一路下滑。
愛(ài)茉莉太平洋財(cái)報(bào)顯示，悅詩(shī)風(fēng)吟銷(xiāo)售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元，較2019年626億韓元的降幅高達(dá)89%。
據(jù)悉，自2020年起，悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟“瘦身”模式：2020年關(guān)閉90家虧損門(mén)店，2021年單年撤店170家，彼時(shí)門(mén)店數(shù)量從800余家銳減至140家，撤店率超80%。
曾經(jīng)悅詩(shī)風(fēng)吟的宣傳海報(bào)，圖源昆山招商花園城
韓妝在華“遇冷”
今年上半年對(duì)華出口額下降10.8%
悅詩(shī)風(fēng)吟關(guān)閉天貓海外旗艦店是韓妝在華衰退的縮影。
近日，韓國(guó)食品藥品安全部公布2025年上半年韓國(guó)化妝品出口情況。據(jù)報(bào)告披露，2025年上半年韓妝對(duì)華出口額同比降低10.8%，對(duì)華出口占比從2021年上半年的51.8%，下降至2025年上半年的19.6%。
“限韓令”后，“韓流”文化影響力式微，韓妝品牌失去重要營(yíng)銷(xiāo)抓手。與此同時(shí)，珀萊雅、薇諾娜等國(guó)貨品牌通過(guò)成分創(chuàng)新與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，迅速搶占功效型護(hù)膚賽道。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年國(guó)貨品牌以55%的市場(chǎng)份額首次超越國(guó)際品牌，成為中國(guó)化妝品消費(fèi)的主導(dǎo)力量。
面對(duì)市場(chǎng)變化，悅詩(shī)風(fēng)吟曾多次嘗試轉(zhuǎn)型。2022年，品牌將定位從“自然主義”升級(jí)為“功效性自然主義”，以滿(mǎn)足新一代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的新需求；2023年更換全新LOGO，重塑品牌視覺(jué)形象。
從業(yè)績(jī)來(lái)看，轉(zhuǎn)型尚未顯現(xiàn)顯著成效。2024年，悅詩(shī)風(fēng)吟全球營(yíng)收為2246億韓元，同比下降18%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌84.1%至16億韓元。
愛(ài)茉莉太平洋方面表示，正緊密?chē)@“顧客導(dǎo)向的研發(fā)創(chuàng)新”“數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進(jìn)”“面向未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展”三大核心戰(zhàn)略，持續(xù)提升品牌矩陣挖掘業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)潛力。
你有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌嗎？
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來(lái)源：南方都市報(bào)、深圳大件事
N視頻報(bào)道、網(wǎng)友爆料等
昆山論壇綜合整理
